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行銷在幹嘛?行銷入門文章第一篇

行銷在幹嘛?行銷入門文章第一篇

行銷到底在幹嘛呢?其實行銷的分工非常的細,這一篇文章並不能代表全部,但目前我身為數間品牌的行銷顧問,自己也和朋友創立自己的品牌,因此就自身的經驗做分享。

行銷在幹嘛-有什麼領域呢?

到底行銷在幹嘛呢?行銷這行業是許說大學生嚮往出社會後的工作指向,但行銷這領域分工的太細了,有傳統的活動行銷/廣告/社群行銷/數位行銷,每一個領域都是隔行如隔山。而如果是行銷小白,出社會想要踏入行銷,如果沒有相關經驗是較難以入門的,因為大部分的公司都會想要有即戰力,如果還是對行銷有興趣的朋友,在剛開始也許可以先從活動行銷切入。只是相對來說,活動行銷的工時較長,薪資也不高,主要工作內容包含活動策劃與執行,但單就活動策劃與執行,每次當客戶的活動開始前一週,幾乎大部分的人都是沒日沒夜,甚至一天只睡兩三小時更是常有的事,長期下來對身體是個很大的負擔,因此想要投身於這個領域,一定要設定好自己的目標,不然會一直處在外表光鮮亮麗,但薪資與時間付出不成正比,身體還可能出狀況。因此一定要設定好自己的人生規劃,在活動行銷領域想要學什麼,下一步的規劃是什麼才行。

行銷在幹嘛?網路行銷是什麼?

到底網路行銷在幹嘛呢?網路行銷淺的來說,他也是一個概括,也可以往下細分,包含是社群行銷/口碑行銷/數位行銷,凡舉透過網路操作將品牌提升品牌形象或是直接銷售商品提升業績,都可以涵蓋在網路行銷的範疇。但是否在這領域待得久,能力與價值就會與時間成正比呢?答案是否定的。因為當瞭解了大部分的技術之後,真正重要的反而是思考模式。行銷是個通才,數位行銷可以只有單純理解數位技術,但是否能用更廣的角度來思考,進而用對的策略來提升業績,或者能看得更遠,提升公司的品牌價值,這些都是思考模式所帶來的差異。好的行銷人可以逐步提升公司品牌的影響力,透過清楚品牌定位與制定出正確的路線,透過行銷工具落實。而不好的行銷人,很有可能會讓造成災難。

曾經有接到一間保養品公司的委託,想請我解決他們遇到的難題。經詢問,該品牌的競爭力很強,顧客回購率很高,早期透過通路販售的模式有穩定業績,後來決定架設自己官網導向數位化,並請了網路行銷專員。但等到真的開始走向數位化後,成果卻越來越差,原因是當時為了追求短暫的業績成長,常常用促銷方式甩賣商品,這造成了顧客認為一定會有便宜貨,所以不再固定回購,反而是等到降價促銷實在購買,除此之外也造成了品牌價值大打折扣。

做好行銷,技術重要,但思維更重要

想做好行銷,技術重要,但思維更重要。有時候品牌為了跟風,模仿其他品牌的操作手法,但品牌定位與形象不一樣,有時候甚至會造成災難。之前羅志祥事件爆發時,許多品牌在臉書上炒熱議題,當時候海巡署的粉專就做了非常成功的操作,令人印象深刻,但同樣的有品牌原本形象清新,卻跟上了這波風潮,但本身的品牌形象跟他們發文的內容差異太大,造成粉絲大量負面留言,原因為何,因為品牌差異太大,粉絲在這時容易在心裡覺得被欺騙,造成龐大的負面效應。簡而言之,有些品牌能做的,有些品牌就不能這麼做。例如館長可以在直播時罵髒話,因為符合他的形象。但若是小清新網紅在直播時大罵髒話,應該會讓粉絲非常氣憤。又有個例子,台灣品牌TKLAB植肌生技一直以來主打台灣在地的保養品,近期推出3.21折優惠,結帳卻跳出「校正回歸」折扣數字為7.21折。這樣的操作讓網友炸鍋,原因除了消費者被欺騙了,跟預期的折扣完全不一樣之外,品牌又開了不應該開的玩笑,這是活生生為了創意造成品牌災難的例子。

行銷可以幹嘛?

行銷到底可以幹嘛呢?其實若可以設定好自己的人生藍圖,在行銷產業磨個幾年,把武功學全了,未來不怕沒有飯吃。我自己因為行銷背景,後來與朋友合夥創立自己的品牌,透過彼此的努力與行銷的策略,相隔一年的時間,公司營業額成長了七倍,有空也會接其他品牌的顧問案磨練自身的能力。因此,若是有了行銷的能力,不管是想要透過斜槓接案幫自己增加收入,或者乾脆自己創業,選對商品成立電商品牌銷售出去,都可以讓自己的收入大大的翻倍。而之後的文章也會跟大家多分享行銷的案例與網路行銷的不同內容。

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